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Second Promotion entwickelt auf Second Life und anderen Web 2.0 Anwendungen basierende Konzepte, welche Virtualität und Realität komplex miteinander verbinden. Dazu nutzt Second Promotion sowohl technische Schnittstellen als auch sozialwissenschaftlich festgestellte Faktoren, um den Benutzern von Second Life eine intensive, persönliche und interaktive Beschäftigung mit den Inhalten der Second Promotion Kunden zu ermöglichen.

Ein Beispiel für einen derartigen Faktor stellt beispielsweise das sehr intensive "Ich-Gefühl" dar, welches die Spieler in Bezug auf ihren Avatar entwickeln. Dieses Ich-Gefühl bewirkt einen Wechsel von einer "Third-Person-View" in eine sehr direkte Wahrnehmungsebene, wodurch Marken für den Spieler nicht nur virtuell, sondern quasi real erlebbar werden.

Marken und Produkte können daher über Second Life näher am potentiellen Kunden vermarktet oder präsentiert werden, als es in der realen Welt in dieser breitflächigen Form jemals möglich wäre.

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